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ランディングページを作るメリットとは？

読了 6分

「LPって何？」「ホームページと何が違うの？」と聞かれることが多いので、実務の視点で1ページにまとめました。LPは、目的が明確なときに最も効率よく成果を出せる、特殊なWebページです。

Intro

そもそも LP（ランディングページ）とは何か

ランディングページ（LP）は、訪問者が「最初に着地する 1 ページ」を指します。広い意味ではホームページのトップも LP ですが、Web 制作の文脈で「LP を作る」と言うときは、申込・予約・資料請求・応募など 1 つのゴールに向けて設計された、縦長 1 ページの専用ページを指すのが一般的です。

通常のコーポレートサイトが「会社の全体像を見せるための家」だとすれば、LP は「特定の商品・サービスを売るためのお店の入口」です。家にはたくさんの部屋（ページ）があり、迷わず歩けるよう廊下（ナビ）が必要です。一方お店の入口は、お客さんが入ってから出口（申込ボタン）まで、まっすぐに進める一本道で設計されます。

この違いを理解しておくと、「自社にはどちらが先に必要か」が判断しやすくなります。

Compare

LP と コーポレートサイト、何が違う？

両者は補完関係にあります。「どちらが優れている」ではなく、「どんな目的で、どんな期間、どんな予算で動くか」によって使い分けます。

観点 ランディングページ コーポレートサイト
ページ数 1 ページ 5 〜 30 ページ
目的 申込・予約など 1 つのゴールに絞る 会社の全体像と信用形成
ナビゲーション 基本なし。縦に読ませる メニューで部屋を回遊させる
情報量 ターゲットに必要な分だけ厳選 事業情報を網羅
向いている場面 キャンペーン・新商品・採用・予約 コーポレート信用・複数事業
制作期間 約2週（1週目で土台確認、2週目で修正・納品） 約4週（2週で土台確認、残り2週で仕上げ）
費用感 15〜20万円目安 30〜50万円目安
公開後の更新 差し替え中心。微調整・A/B テスト 事業の成長と一緒に育てる

上記は Studio 凛 の標準的なレンジです。要件によって前後します。

Why

LP を作る 5 つのメリット

「短期間で成果を出すための一点突破」が LP の本質です。具体的に何が嬉しいのかを 5 つに分けて解説します。

  1. 01

    短期間で公開できる

    1ページの構成なので、約2週で公開まで進めやすいのが強みです。1週目で土台を確認いただき、2週目で修正・仕上げ・納品へ進めます。

  2. 02

    ゴールが 1 つだから迷わせない

    ナビゲーションを排して、訪問者を申込ボタンまで一本道に導きます。離脱要因を減らせるため、コンバージョン率（成約率）を上げやすい構造です。

  3. 03

    Web 広告と相性が良い

    Google 広告 / SNS 広告のクリック先として、LP は最適です。広告のメッセージと LP の見出しを揃えると、広告費の無駄を減らし、申込・問い合わせまでスムーズに繋がります。

  4. 04

    A/B テストで改善できる

    見出し・写真・申込ボタンの文言を 2 案つくって配信し、どちらが申込率が高いかを比較できます。データに基づいて少しずつ改善できる、運用に強いフォーマットです。

  5. 05

    メッセージを刷新しやすい

    新商品・新キャンペーン・新規採用など、「今だから伝えたい」内容を都度 LP として束ねます。本サイトを大改修せずに、テーマ別に発信できる柔軟さが LP の価値です。

Fit

LP が向いている場面 / 向かない場面

向いている

  • 採用応募を集めたい

    新卒・中途・現場職など、応募という 1 つのゴールに導く。

  • 新商品・新サービスのローンチ

    限定的なメッセージを、短期で立ち上げて検証したい。

  • 予約・申込・資料請求を増やしたい

    明確なアクションがあり、それを最短ルートで取らせたい。

  • キャンペーン・期間限定の告知

    Web 広告と組み合わせて、期間内の成果を最大化したい。

向かない

  • 会社の全体像を伝えたい

    事業内容が複数あり、会社情報・採用・IR を一括で見せたい場合。

  • コーポレートとしての信用形成が目的

    会社案内的な役割を担わせたい場合は、コーポレートサイトの方が適切。

  • 情報を蓄積していきたい

    ブログやお知らせなど、継続的に増えるコンテンツが中心の場合。

FAQ

LP制作についてよくいただくご質問

  1. 01 LP を作るのに、コーポレートサイトは必要ですか？

    必須ではありません。事業を立ち上げたばかりで、まずは 1 つのサービスを世に出すだけなら、LP 単体で十分機能します。ただし「LP を見た人が会社名で検索した時に出るページ」が無いと不安に感じられる場面もあるので、最低限の会社情報はフッターやサブページに整えておくのがおすすめです。

  2. 02 Web 広告と LP は、セットで作った方がいいですか？

    目的次第です。SEO 経由（自然検索）でも LP は機能しますが、立ち上がり初期は広告との組み合わせが速いです。広告運用そのものは別パートナーをご紹介することもできます。

  3. 03 LP の効果はどう測りますか？

    Google Analytics や Google Tag Manager で「申込ボタンが押された数」「フォーム送信数」「離脱位置」などを計測します。納品時に計測の土台を入れておきますので、公開直後から効果検証が可能です。

  4. 04 見積もりとスケジュール感を教えてください。

    Studio 凛 の LP 制作は 15〜20万円目安、期間は約2週が目安です。1週目で土台を確認いただき、2週目でヒアリング内容を反映した修正・仕上げ・納品まで進めます。撮影や原稿の有無、A/B テスト含むかどうかで前後します。詳しくは無料相談でお伝えします。

LP / Talk

「うちの場合は LP がいい？」を一緒に整理します。

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